Em entrevista ao 'Expresso', André Bernardo, vice-presidente dos leões e administrador da SAD do Sporting, abordou a renovação da marca do clube, na qual se inclui a mudança de símbolo, prometendo "uma marca mais forte, mais clara e mais reconhecida", que, "abre naturalmente novas oportunidades de receita e potencia as já existentes."

Os verdes e brancos preparam-se para apresentar o novo símbolo a 1 de julho, data do 120.º aniversário do clube, num cenário que já tinha sido antecipado em dezembro de 2022. Neste âmbito, André Bernardo esclarece que o símbolo manterá "um fundo verde, o leão e um escudo, bem como a sigla SCP", com respeito pelos estatutos do clube.

Como escreve o 'Expresso', o Sporting está a trabalhar nesta área com a agência inglesa JKR, sendo que a empresa espanhola Rushmore tratará da publicidade. Neste capítulo, o gestor sublinha que este “é um investimento criterioso, dimensionado com responsabilidade."